Hoewel het een vrijwel onmogelijke opdracht is, wordt op basis van een nieuw onderzoek geadviseerd om als vrouw met overgewicht niet naar advertenties te kijken met vrouwelijke modellen: je voelt je er alleen maar slechter door.

Dit onderzoek werd gepubliceerd in Journal of Consumer Research en bekeek hoe vrouwen met diverse BMI’s naar advertenties kijken met vrouwelijke modellen. De resultaten zijn fascinerend:

Vrouwen met een normaal gewicht:

• Voelen zich beter wanneer ze blootgesteld worden aan beelden van extreem zware vrouwen, omdat ze blij zijn niet zoveel overgewicht te hebben.
• Voelen zich beter wanneer ze blootgesteld worden aan beelden van vrouwen met een normaal gewicht, omdat ze denken dat ze iets zwaarder zijn, maar het wel als haalbaar doel zien om er ook zo uit te zien.

• Voelen zich slechter wanneer ze blootgesteld worden aan beelden met vrouwen met licht overgewicht, omdat ze denken ook zo zwaar te zijn.
• Voelen zich slechter wanneer ze blootgesteld worden aan beelden met vrouwen die slank zijn, omdat ze het gevoel hebben dat zo’n lichaam onhaalbaar is voor zichzelf.

Vrouwen met overgewicht:

• Voelen zich slechter wanneer ze blootgesteld worden aan beelden met vrouwen van elk gewicht.

Opvallend is ook dat vrouwen met en zonder overgewicht een vergelijkbaar zelfbeeld hebben als ze niet naar beelden van andere vrouwen kijken in advertenties en reclame. Het verschil in zelfbeeld is volgens dit onderzoek pas meetbaar na de blootstelling aan aan de beelden van andere vrouwen.

Tags: advertenties, overgewicht, reclame, vrouwen