Ze zeggen wel eens dat foto’s meer zeggen dan duizend woorden, maar wanneer het op reclame voor afslankpillen, voedingssupplementen en fitnessapparatuur aan komt dan lijkt deze regel misschien wel twee keer zo belangrijk.
Want de beste manier voor fabrikanten om te laten zien dat een bepaald afslankproduct, voedingssupplement of fitnessapparaat werkt, is het laten zien van overtuigende “Voor” en “Na” foto’s, ofwel “before” and “after” shots… Althans dat zou je denken.
Dit is een korte stukje uit de documentaire “Bigger, Stronger, Faster“, zeker de moeite waard om even te kijken als je nieuwsgierig bent hoe de vork werkelijk in de steel zit:
Iedereen weet wel dat de “Na” foto’s altijd beter belicht zijn, waarbij de man of vrouw blijer kijkt en zijn of haar buik duidelijk inhoudt. En nu ben ik altijd al wel sceptisch geweest over reclame spotjes die pillen en fitness apparatuur aanprijzen, maar dat het soms zo ver gaat dat “Voor” en “Na” foto’s op dezelfde dag worden geschoten, was voor mij ook nieuw.
Onzekerheden maken je minder objectief
De grap, of nou ja grap, is vooral dat reclame geloofwaardiger over komt voor iedereen die met het probleem zit waar het middel of product een oplossing voor biedt.
Heb je last van overgewicht dan ben je minder goed in staat om objectief te oordelen of het afslankproduct uit een reclame werkt. De foto’s en informatie die je voorgeschoteld krijgt in de commercial lijken voor jou dan realistischer dan voor iemand die geen overgewicht heeft. En dat terwijl je bij een commercial over een haargroeimiddel direct denkt: “Pfff, wat een onzin, wie gelooft nu dat die speciale haargroei shampoo werkt!”.
Maar kalende mensen zijn weer veel vatbaarder voor dat soort reclame, en zijn – tegen beter weten in – veel sneller geneigd om de boodschap in de commercial te geloven, dan iemand die geen last heeft van haarverlies. Diezelfde kalende mensen geloven op hun beurt de commercials over afslankpillen weer veel minder snel.
Zo spelen spelen dit soort commercials en advertenties altijd goed in op de onzekerheden van de doelgroep. Het doel is uiteindelijk om de kijker of lezer te laten denken “Hmm, straks werkt het echt zo goed”, en *ploef* je portemonnee is leeg. Want als je begint te twijfelen, en je ziet het spotje later nog een keer, dan ben je al snel verkocht.
Waar vraag is, is aanbod – dus zo lang genoeg mensen er in trappen en het product kopen, blijven deze commercials ook bestaan. Maar je bent nu in elk geval gewaarschuwd 
Heb jij wel eens afslankpillen of andere middeltjes gekocht via infomercials op de televisie of via internet die helemaal niet bleken te werken? Zo ja, welke?
0 Reacties op De waarheid over “Voor” en “Na” foto’s in reclame voor afslankpillen, supplementen en fitnessapparatuur